название, слоган
нейминг - комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет-сайтов. (Современный экономический словарь)
Название компании/товара – это первый рекламный посыл, с которым встречаются потенциальные потребители. Именно поэтому, при разработке названия мы следуем следующим правилам.
Название должно быть:
- Оригинальным
- Лаконичным и легко запоминающимся
- Звучным, вызывающим ассоциации, соответствующие избранной стратегии позиционирования компании/товара.
слоган – рекламный лозунг, девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. (Современный экономический словарь)
В подавляющем большинстве случаев слоганы являют собой словесный мусор. О бесполезности многих слоганов Девид Огилви, которого часто называют «отцом рекламы», говорил: «Оскорбительно для покупательницы было бы предположить, что простой слоган и пара пустых прилагательных убедят ее что-то купить».
Очень жаль, но многие деятели рекламы часто навязывают заказчикам слоганы, которые не только не проявляют конкурентные преимущества товара/услуги, но и вовсе, отталкиваю потенциальных покупателей от него.
Правильный слоган – это вербальный логотип, несущий краткое отражение концепции позиционирования или конкурентных преимуществ бренда потенциальным покупателям.
логотип
логотип (от греч. logos – слово и typos – отпечаток) – оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам. (Современный экономический словарь)
Общеизвестный факт: 80% информации об окружающем мире человек воспринимает визуально, а первое впечатление становится последним. Поэтому, создание логотипа – лица бренда столь же важный этап его формирования, как и разработка названия.
фирменный стиль
фирменный стиль – совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков, представляет инструмент продвижения фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей. (Современный экономический словарь)
Создание фирменного стиля – это разработка цветографических элементов визуальной идентификации бренда, обеспечивающих единство восприятия стилистического и цветового образа бренда.
Ядро фирменного стиля - константы бренда: логотип, фирменные цвета и шрифт.
Другие элементы фирменного стиля:
- корпоративная и персональная визитки
- фирменный бланк
- почтовые конверты различных форматов
- папка
- конверты для CD&DVD
- прайс-листы
- шаблоны каталогов
- пакеты
- униформа
- сувенирная продукция и т.д.
гидлайн - (паспорт стандартов) свод правил использования элементов фирменного стиля. Он включает описание констант бренда: логотип, фирменные цвета, допустимые и недопустимые варианты верстки, а также - правила оформления носителей фирменного стиля: деловой документации, наружной рекламы, сувенирной продукции, униформы, интерьеров и т.п.