Брендинг

Описание

 

    Особенность  рынка  недвижимости  Большой  Ялты  –  это  безудержное,  зачастую  даже  комичное,  стремление  каждого,  без  исключения,  застройщика  позиционировать  свой  комплекс  как  элит,  экстра  элит  и  т.п.  класс.  И,  даже  если  строительная  площадка  находится  за  третьей  линией  от  моря  среди  немногочисленных,  но  существующих  спальных  районов  города,  он  все  равно  должен  называться  громко  и,  обязательно,  с  приставкой  Palace  или,  хотя  бы,  Plaza. 

    Несмотря  на  внушительное  разнообразие,  детальное  изучение  предложений  рынка  недвижимости  продемонстрировало  низкие  показатели  конкуренции    в  нише  «элит  для  элиты».  Потребительские  характеристики  реализованных  проектов  не  полностью  соответствовали  предпочтениям  целевой  аудитории  (покупатель  с  очень  высоким  уровнем  достатка),  коммуникационные  каналы  и  само  сообщение  основывались  на  подражании  «модным»  тенденциям  локального  рынка,  а  не  на  систему  ценностей  ЦА,  низкое  качество  архитектурных  и  рекламных  концепций.

    Амбициозные  планы  застройщика,  относительно  качества  строительства  и  развитости  инфраструктуры  комплекса,  и  его  уникальное  месторасположение  –  пограничная  территория  с  жемчужиной  ЮБК:  Никитским  ботаническим  садом,  представили  возможность  рекламному  агентству  разработать  luxury  бренд  в  системе  жизненных  координат    VIP    персон. 

    В  результате  были  разработаны  концепция  комплекса,  его    название  и  слоган,  выстраивающие  систему  образов  и  ассоциаций,  не  требующие  каких-либо  расшифровок.  НИКИТСКИЙ  ДВОРЕЦ  –  недвижимость  с  вековой  историей  и  яркой  легендой  середины  XIX  века,  связавшей  исторические  события  с  вымыслом,  объединившей  реальных  героев:  А.С.  Пушкина,  графа  Воронцова,  генерала  Раевского  вокруг  одной,  многим  известной,  истории  любви.
 

Место расположения:

месторасположение: Крым, г. Ялта, пгт. Отрадное

Сайт:

www.n-palace.ru

Задача

• анализ рынка курортной недвижимости  ЮБК
• изучение конкурентной среды
• стратегия позиционирования объекта недвижимости
• нейминг, слоган
• идентификационный пакет: логотип, фирменный стиль
• архитектурная визуализация и анимация
• дизайн и создание сайта
• дизайн рекламных материалов: большой и малый презентационный буклет, макет рекламных полос в печатные СМИ, дизайн  наружной рекламы


 

Создано

Название:

"Никитский Дворец"

Слоган:

Недвижимость с вековой историей

Логотип:

• 

Корпоративные цвета:

•  

  C:

  85

  M:

  45

  Y:

  100

  K:

  53

  R:

  0

  G:

  68

  B:

  19

•  

  C:

  6

  M:

  4

  Y:

  4

  K:

  0

  R:

  236

  G:

  237

  B:

  237

•  

  C:

  1

  M:

  6

  Y:

  8

  K:

  0

  R:

  253

  G:

  245

  B:

  232

Другие элементы фирменного стиля:

• 

БрендБук:

не заказан

Гидлайн:

не заказан